En la asignatura de Marketing Digital impartida en el cuarto curso del Grado de Diseño Gráfico, hemos trabajado en proyectos centrados en el desarrollo estratégico de marca y su comunicación en el entorno digital. El objetivo principal es que el alumnado comprenda cómo se construye una marca desde una perspectiva de branding, posicionamiento y estrategia digital, y cómo estas decisiones influyen en su comunicación visual, su presencia online y la relación que establece con sus audiencias.
La asignatura aborda el Marketing Digital como un proceso estratégico completo. Antes de hablar de redes sociales o publicidad online, trabajamos las bases del branding: la definición del propósito de la marca, su propuesta de valor, el público objetivo, el territorio de marca y el posicionamiento que quiere ocupar en su mercado. A partir de ahí analizamos cómo se articula una estrategia digital coherente que permita a la marca generar visibilidad, construir comunidad y conectar con su audiencia.
Gran parte de la asignatura se desarrolla mediante proyectos prácticos en los que el alumnado trabaja distintas fases del proceso de construcción de marca y planificación estratégica. Comenzamos con ejercicios de análisis de branding, en los que se investigan marcas reales y se estudian aspectos como su identidad visual, su narrativa de marca, su propuesta de valor o la forma en que gestionan su presencia en el ecosistema digital.
También analizamos cómo las marcas gestionan sus canales digitales, diferenciando entre Owned Media, Paid Media y Earned Media, y observamos cómo se combinan estrategias como el Marketing de Contenidos, el Social Media Marketing, el SEO y SEM o las campañas digitales para generar tráfico, engagement y visibilidad de marca.
Marcas personales
A partir de este análisis, el alumnado comienza a desarrollar su propio proyecto de marca. Uno de los ejercicios es la creación de marcas personales, en las que cada estudiante define su propuesta profesional, su posicionamiento y su público objetivo, desarrollando una identidad coherente tanto a nivel conceptual como visual.
Lander Martínez
Marca personal centrada en el entrenamiento físico online para futbolistas, basada en una metodología científica y medible. El proyecto destaca por su enfoque en el rendimiento real y la mejora objetiva del jugador.
Larraitz Lopetegi
Marca personal de diseño gráfico que pone el foco en la expresión individual y la conexión emocional a través del diseño. Propone una identidad creativa, innovadora y alejada de lo convencional.
Creación de marca de producto: Lowcrumb
Además de las marcas personales, desarrollamos un proyecto de creación de marca para un producto: una marca de cookies. En este ejercicio el alumnado trabajó distintas técnicas de conceptualización y generación de ideas para construir el concepto de marca que guiaría posteriormente el desarrollo de su identidad, su narrativa y las bases de su estrategia de comunicación digital.
Lorena Mariñelarena
Marca de alimentación que apuesta por el equilibrio entre placer y bienestar, ofreciendo cookies saludables con un enfoque transparente y consciente. Busca posicionarse como referente en el consumo indulgente pero responsable
Diseño y estrategia: una conexión necesaria
Todo este proceso permite entender cómo el Diseño Gráfico y el Marketing Digital están profundamente conectados. Las decisiones de diseño —el sistema visual, la tipografía, el color o el tono comunicativo— no responden únicamente a criterios estéticos, sino que forman parte de una estrategia de marca orientada a generar reconocimiento, diferenciación y conexión con el público.
A través de estos proyectos, el alumnado aprende a abordar el diseño desde una perspectiva estratégica, comprendiendo cómo el branding, el marketing de contenidos, la estrategia de canales y la comunicación visual trabajan conjuntamente para construir marcas coherentes, relevantes y capaces de posicionarse en el ecosistema digital actual.